Les univers de la profession

Les débouchés dans la communication sont vastes.

Les communicants ont l’habitude d’évoluer dans cinq types d’entreprises :
 les prestataires de services ou agences,
 les régies publicitaires,
 les annonceurs,
 les collectivités locales ou les milieux associatifs.

Une carrière n’est jamais linéaire, surtout en communication : des passerelles existent entre les professions qui touchent le secteur.


Les univers de la profession

Agence de publicité
Traite le cœur du métier depuis le conseil stratégique jusqu’à la réalisation des messages. Intègre de plus en plus les expertises des agences spécialisées.

Web agency
Spécialiste de la communication sur Internet.

Agence média
Dédiée à la stratégie médias et à l’achat d’espaces (TV, presse, affichage, radio, etc.).

Agence événementielle
Organise les temps forts des entreprises.

Agence de relations presse
Agit auprès de la presse écrite, audiovisuelle, la radio et autres médias.

Agence de relations publiques
Cible les leaders d’opinion économiques, politiques, culturels ou médiatiques.

Agence de promotion
Stimule les ventes et développe la relation client.

Agence de marketing direct
Diffuse des messages personnalisés et instantanés vers une cible dans le but d’obtenir une réaction immédiate et mesurable.

Agence de design
Axée sur les formes, le packaging et le point de vente d’un produit.

Agence BtoB (business to business)
Pour la communication entre professionnels.

Réseaux d’affichage
Affichage urbain, routier.

Régies publicitaires
Indépendantes ou rattachées à un média.

Entreprises privées
De toutes tailles et de tous secteurs, de la PME/PMI au groupe international.

Collectivités territoriales
Régions, départements, communes...

Entreprises et établissements publics
SNCF, La Poste, Chambres d’Agriculture, Chambres de Commerce et d’Industrie, Offices de Tourisme...

Les Institutions
Ministères, préfectures, DDE...

Les associations et ONG


Se reconnaître dans les grandes familles de la communication

Notre époque est communicante certes, mais qu’est-ce que la communication ?

En fait, un vaste univers fait d’actions medias et hors medias dont on pourrait construire une typologie de repérage : en voici les principales familles :

Communication en agence et en régie
La relation client, le travail en équipe, la stratégie et la créativité sont les aspects fondamentaux des professionnels en agence ou en régie. C’est un véritable chef d’orchestre aux savoir-faire multiples.

Communication en entreprise
Dans une société fortement médiatisée et des marchés très concurrentiels, la réussite de l’entreprise passe par un service communication performant. Sa mission essentielle : permettre à l’entreprise de cultiver une image qui lui garantit cohérence en interne et dynamisme en externe.

Communication publique
Les collectivités locales, les mairies et les conseils régionaux, mènent aujourd’hui des missions de communication diversifiées. De la communication interne aux montages d’événements culturels, le quotidien d’un chargé de communication publique se situe au carrefour de l’information et de la communication.

Communication des associations.
Les associations, humanitaires, sportives ou culturelles, ont besoin de développer une image afin de recueillir l’adhésion du grand public. Une action très complète qui intègre l’événementiel, les relations presse, l’institutionnel.

Communication d’influence et de crise
La communication d’influence opère sur le terrain de la rumeur et des réseaux auprès des décideurs et des institutions quand la communication de crise - souvent liée aux actions de lobbying - cherche à maîtriser et coordonner un discours auprès des médias en situation de crise.

Communication publicitaire
Elle concerne la conception de campagnes de publicités, l’achat d’espace publicitaire ou le média planning. Elle est très souvent rattachée à des métiers d’agence au service des marques, autour de métiers créatifs, en relation avec le client, la stratégie ou la gestion.

Communication événementielle et relations publiques ou presse
Elles peuvent être liées : ainsi, les relations publiques et presse travaillent l’image de l’entreprise auprès des leaders d’opinion, des prescripteurs et des journalistes, et utilisent l’événementiel pour y parvenir. La création d’événements ou incentives pour des salariés d’entreprises ou des clients potentiels ouvre sur d’autres débouchés très nombreux.

Communication institutionnelle externe et interne
La communication "externe" est au service du secteur public (institutions) ou privé (entreprises) et propose une palette d’actions touchant les médias, le sponsoring, l’édition de supports diversifiés... Elle se destine à un public bien ciblé qui est « extérieur » à l’entreprise. Elle se différencie de la communication dite "interne" qui cherche à informer les salariés par un journal, l’intranet ou la création ’événements dans un souci d’amélioration des relations et de la vie sociale de l’entreprise.