Un séminaire intensif (en septembre) pour les étudiants non initiés (PAO, multimédia, introduction à la communication, marketing, stratégie de communication et médias, expression visuelle, charte graphique).

Enjeux économiques et financiers. Les grands groupes leaders. Mondialisation des marchés. Agences, régies, grands médias, organismes professionnels, syndicats, observatoires et instituts. Histoire de la publicité et des médias. De la réclame à la publicité sur le net. Le consom’acteur.

Étude comportementale. Les sociostyles. Typologie de cibles. Du consommateur au consom’acteur. Les prescripteurs. Analyse des besoins. Évolution des cibles. Tendances.

Retour sur expérience.

Actualité de l’entreprise ou de l’annonceur. Univers des agences, médias, régies, centrales d’achats. Les fonctions conseil, achat et vente d’espaces, l’achat d’art, le médiaplanning, le planning stratégique.

Concepts publicitaires et analyse de campagne. Conception, création et commercialisation du message publicitaire à partir d’un brief client. Logo, accroche, signature, base line. Cas pratique : rajeunir ou recréer une marque.

De l’étude des besoins à l’analyse stratégique : études, sondages, diagnostic, copy strat. Cibler et segmenter des publics. Le marketing comportemental, les réseaux sociaux, le marketing interactif, le buzz marketing, le search marketing, le marketing viral, le marketing direct, le marketing mobile. CRM : de l’acquisition à la fidélisation client. Le cross-selling. Audit d’un site web marchand. Brand management. Stratégie de communication : cas pratiques et enjeux de la communication.

Enjeux et puissance de l’e-communication dans l’affirmation de l’identité de l’institution ou de l’entreprise.

Savoir construire ou mettre en œuvre une stratégie de marque. Répondre à des problématiques de marques variées. Encadrement juridique.

Gérer un événement en l’optimisant sur plusieurs canaux. Relations presse et relations publiques.

De l’analyse du brief à la recommandation. Réponse au brief : copy strat, médiaplanning et choix des supports médias, déclinaison de campagne. Argumenter des choix stratégiques en média et hors média devant le client.

La stratégie médias dans la stratégie de communication. Le 360°. Le plan médias. Planning stratégique, médiaplanning, régie publicitaire. Négociation d’achat-vente d’espaces publicitaires. Médias tactiques. Téléphonie mobile. Hors média. Enjeux du multicanal. Médias « classiques » et médias digitaux, stratégie TV. La complémentarité médias.

Création de spots viraux à partir d’un brief client. Écriture, story board, supports publicitaires. Choix des formats et des médias. Initiation à la prise de vue et au montage audiovisuel. Lancement d’une campagne sur le web.

Le savoir-être.

Savoir recruter, intégrer et manager une équipe autour d’un projet. Savoir développer son capital humain.

Media, strategic brand management, communication. TOEFL : examen officiel dont le score est déterminant pour le semestre à l’international.

Techniques de recherche de stage, développement personnel. 5 mois de stage. Rapport. Mise en perspective du mémoire professionnel de la deuxième année. Le Bureau des Stages accompagne l’étudiant. En savoir plus sur les stages...

Un séminaire intensif (en septembre) pour les étudiants non initiés (PAO, multimédia, introduction à la communication, marketing, stratégie de communication et médias, expression visuelle, charte graphique).

Travail sur le thème, la problématique, le réseau à contacter.

Business model. Transversalité des stratégies de communication. Le média de masse. Plan média. Le mix media. Impact du cross media sur le médiaplanning. Proposition de solutions « multicanal » par les méta-régies publicitaires aux annonceurs. Les médias digitaux. Portail de services et contenus numériques.

Optimisation médias. Marketing mobile, iPhone, IP TV, e-pub. Business development. Planning stratégique. Veille stratégique. Implémentation planning et médiaplanning à l’international. Étude de « transposabilité ». Copy review. Comparatif d’analyses sectorielles. Cas pratiques.

Approfondissement du planning stratégique.

Nouvelle approche des marchés et des consommateurs. Comportement des consommateurs. Benchmarking des secteurs. E-marketing et keyword marketing. Buzz marketing. Veille marketing, publicitaire et médias.

Implementation Media : analyse cibles, offres, études et outils. Les organismes professionnels. Le ROI. Pré et post-tests. Optimisation. Mesures d’audience des médias. Planifier un budget à moyen terme. Plan médias. Achat et vente d’espaces publicitaires. Politique de tarification des supports. Optimisation médias.

Cas pratique. Outils de cadrage stratégique à moyen terme, de pilotage opérationnel, et de contrôle des résultats. Choix et rentabilité des supports.

E-réputation, community management, RP influenceurs. Construire une stratégie mono ou plurimédia. Vision stratégique et tactique. Enjeux des formats, des supports et des modes de diffusion ou de contacts. Équilibre des revenus publicitaires et des ventes de contenus payants. Indicateurs de performance. Politique offensive de plates-formes publicitaires. Le pullpush-pull. Trafic Web.

Ventilation des différents postes en stratégie et création média et hors média. Comment établir un budget. Mode de rémunération des agences. Le tarif net et les taux de remise. La problématique des tarifs plurimédias.

Création/reprise d’agence ou d’entreprise. Organiser, créer ou reprendre un centre de profit. Environnement législatif.

Savoir qualifier une offre. Techniques de recherche d’emploi. Relations annonceurs, fournisseurs et agences. Le réseau. Teambuilding. Politique sociétale de l’entreprise ou de l’agence.

Techniques d’interview. Simulations d’entretien face à un recruteur. Mise en situation sur plateaux techniques. Développer son capital humain.

Business economics and management, international analysis, successful brands, practical approach, strategy. Examen officiel TOEIC.

L’ISCPA propose aux étudiants de 2ème année l’option "Semestre à l’international" grâce au système académique et des évaluations en crédits. Effectué dans un établissement partenaire, ce semestre d’études vous place dans les conditions identiques à celles des étudiants de l’établissement d’accueil. Un “plus” pour votre CV.

Techniques de recherche d’emploi, développement personnel. 6 mois d’immersion en agence ou en entreprise. Rapport d’activités. Le Bureau des Stages accompagne l’étudiant depuis sa recherche jusqu’à son évaluation finale. En savoir plus sur les stages...

Ce travail écrit, individuel, tutoré par un professionnel, sanctionne la fin du cursus. Lié à une problématique professionnelle, il permet d’entreprendre une réflexion thématique et un travail d’investigation. La soutenance orale a lieu devant un jury de professionnels.